Mỗi năm cứ đến Tết trung thu, nhà nhà, người người đều háo hức chờ đợi những sản phẩm mới dành riêng cho mùa lễ. Trong khi đó, dịch covid -19 dù đã qua giai đoạn nghiêm trọng nhất nhưng vẫn còn sự ảnh hưởng đến sức mua và động thái tiêu thụ của người dân.
Kèm theo đó là tình hình lạm phát do giá xăng tăng phi mã đã ảnh hưởng không nhỏ đến tâm lý của khách hàng. Quảng cáo bánh trung thu 2023 không còn là những chiêu thức tiếp thị sản phẩm đơn thuần nữa mà giờ đây là sự lên ngôi và ‘hội nhập’ của những hình thức mới, đâu sẽ là bí kíp giúp doanh nghiệp ‘sinh tồn’ và ‘cháy hàng’ trong mùa lễ này?
Chính vì thế marketing tương tác đồng thời quảng cáo bánh trung thu trên đài truyền hình là hình thức quảng cáo tác động trực tiếp đến giá trị tình thân trong mùa lễ hội này.
“Sáng kiến tiếp thị của chúng tôi có vẻ sẽ đưa mức độ tương tác của khách hàng lên một tầm cao mới. “Khi thị trường trở nên cạnh tranh hơn, việc duy trì vị trí thương hiệu hàng đầu không phải là điều dễ dàng. Phương pháp tương tác có thể liên kết thương hiệu bánh trung thu với giá trị cốt lõi của lễ hội trăng rằm – dành thời gian cho bạn bè và người thân.” CEO Fame Media chia sẻ
Ông cũng cho biết chủ đề này phù hợp với các quảng cáo truyền hình và quảng cáo trên báo chí năm nay, “Hương vị của Lễ hội Mặt trăng”.
“Thông điệp trên các kênh khác nhau sẽ tổng hợp lại để có một bức tranh toàn cảnh hơn,” ông nói thêm.
Có rất nhiều cách để quảng cáo định vị sản phẩm bánh trung thu hiệu quả đánh trúng insight khách hàng mà không cần mất nhiều thời gian chào hàng tại các gian hàng nhỏ ngoài mặt phố. Khi quảng cáo offline là không đủ, hãy nắm bắt cơ hội gia tăng độ phủ với hình thức quảng cáo bánh trung thu trên các kênh truyền hình VTV, HTV, THVL,…..
Muôn kiểu quảng cáo bánh Trung thu trên báo xưa
Ngay từ thuở xa xưa, các hiệu bánh trung thu nổi tiếng đã thấy được tầm quan trọng của quảng cáo đối với tiêu dùng và xu hướng mua hàng của khách hàng.
Quảng cáo bánh trung thu ngày nay.
Với sự tăng trưởng mạnh mẽ thị trường bánh trung thu dịp lễ Trăng Rằm, các nhãn hiệu, doanh nghiệp ồ ạt quảng cáo, vậy quảng cáo nào tiếp cận đến đúng khách hàng mục tiêu và mang về doanh thu hiệu quả nhưng vẫn để lại ấn tượng cho công chúng?
Thời đại 5.0, các clip TVC ngắn đang là xu hướng thịnh hành và chạm đến trái tim người dùng nhanh nhất và hiệu quả nhất.
Quảng cáo trên VTV mang lại doanh thi và tính truyền thông thương hiệu mạnh mẽ. Booking quảng cáo VTV ngay với quảng cáo truyền hình của Fame Media. Công ty quảng cáo uy tín, chuyên nghiệp và đang triển khai nhiều ưu đãi nhân dịp lễ này.
Các yếu tố quyết định đến quảng cáo bánh Trung thu
Ý tưởng
Một ý tưởng sáng tạo, độc đáo có thể sẽ tạo nên sự hấp dẫn cho sản phẩm và thương hiệu. Đó chính là sự kết nối sâu sắc của khách hàng và doanh nghiệp tạo nên hình ảnh khó quên cho khách hàng.
Ý tưởng cho 1 TVC lại càng giữ vai trò đặc biệt quan trọng, thời lượng chỉ từ 10 đến 30 giây nhưng vẫn phải truyền tải được nội dung và ý nghĩa sản phẩm của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, đoạn TVC này cũng phải thu hút sự chú ý của khán giả.
Như vậy, sự sáng tạo trong một TVC quảng cáo quyết định đến việc quảng cáo thành công hay thất bại. Yếu tố này sẽ ảnh hưởng tới khả năng lan truyền, sự ghi nhớ và gây dựng được cảm xúc đối với khán giả.
Kỹ thuật chuyên nghiệp
Kỹ thuật của đội ngũ quay TVC, kỹ thuật dàn dựng, ghi hình và kỹ thuật hậu kỳ sẽ là những yếu tố quyết định đến kết quả một thước phim TVC quảng cáo. Kỹ thuật tốt, chuyên môn cao, đội ngũ có cái nhìn sâu sắc với từng sản phẩm sẽ mang đến những cảnh quay đẹp, nổi bật lên ý nghĩa của thương hiệu, tính năng vượt trội của sản phẩm.
Khám phá chiến dịch Trung Thu nổi bật từ các thương hiệu lớn
Theo truyền thống, vào ngày 15 tháng 8 âm lịch hàng năm, các thành viên trong gia đình thường quay quần bên nhau để trông trăng, phá cỗ, rước đèn,… Đêm trăng rằm tháng 8 vì vậy còn được biết đến với tên gọi “Tết đoàn viên” là dịp đặc biệt để sum họp gia đình, bạn bè và được mong đợi không kém ngày Tết cổ truyền Việt Nam.
Do đó, các thương hiệu cũng không quên hoà mình vào ngày “Tết” này nhằm lan tỏa tinh thần và tri ân những khoảnh khắc cảm động mùa Trung Thu.
Tuy nhiên, do giá xăng tăng nhanh chóng kéo theo sự tăng giá của nhiều chi phí khiến người dân sẽ thắt chặt chi tiêu hơn do sự bất ổn của bối cảnh xã hội.
Tuy nhiên thị trường bánh kẹo dự đoán sẽ tăng 20%-30% so với năm trước.
Ngoài ra, đại dịch COVID đã làm thay đổi thói quen mua sắm của người dân trên toàn thế giới nói chung và người dân ở Việt Nam nói riêng.
Nguồn: Bộ công thương Việt Nam
Điểm lại những chiến dịch đặc sắc mà các “ông lớn” đã thực hiện mùa Trung thu
Kinh Đô – Đẳng cấp của thương hiệu bánh trung thu hàng đầu
Kinh Đô không hổ danh là người đi đầu trong thị trường bánh trung thu, kể cả có đại dịch, hãng vẫn tăng trưởng “vèo vèo”. Sản phẩm của Kinh Đô liên tục đi đầu thị trường, hệ thống phân phối của Kinh Đô thì được đầu tư mạnh, trải dài khắp cả nước.
The Coffee House tiếp cận khách hàng mục tiêu với góc nhìn mới lạ
Chủ đề “The tale of Cuội” đã được hãng khai thác để tạo nên một chiến dịch marketing rầm rộ. Hãng đã sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo vào sản phẩm vỏ bánh của mình, tạo nên một trải nghiệm cực kỳ thú vị và hấp dẫn với giới trẻ.
Cộng Cà phê: “Phỗng Đất Làng Hồ”
Lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ”, Cộng Cà phê đã ra mắt bộ sản phẩm bánh Trung Thu với 4 màu sắc sặc sỡ: đen, xanh lá, vàng và hồng.
Bộ sản phẩm bánh Trung Thu lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ”
Ý nghĩa của 5 nhân vật trong bộ đồ chơi Phỗng đất
Theo Cộng, “bộ môn nghệ thuật này đang dần bị lãng quên, vì những đồ chơi sặc sỡ, hiện đại hơn”. Vì vậy, thương hiệu mong muốn đưa những giá trị văn hoá xưa trở lại và gìn giữ chúng thông qua bộ sản phẩm.
Awfully Chocolate: Harry Potter Mooncake Collection
Sản phẩm mới nhất của Awfully Chocolate thương hiệu kết hợp cùng Harry Potter – series tiểu thuyết đình đám của nhà văn J. K. Rowling vào dịp Trung Thu.
Awfully Chocolate đã sản xuất chiếc rương ma thuật sang trọng lấy cảm hứng từ 4 Nhà của trường Hogwarts – ngôi trường pháp thuật hư cấu đào tạo ra các Phù thủy và Pháp sư trong Harry Potter..
Hộp bánh Trung Thu lấy cảm hứng từ bộ truyện Harry Potter
Tổng thể thiết kế mang tông vàng – đỏ, đem lại cảm giác sang trọng, vương giả
Durex
Một thương hiệu bao cao su sẽ tiếp thị như thế nào trong dịp Trung Thu? Chiến dịch đến từ Durex Trung Quốc (2020) đã không làm người hâm mộ thất vọng.
“The Tale of Chang’e” là một trong những truyền thuyết dân gian Trung Quốc nổi tiếng mùa Trung Thu.“The Tale of Chang’e” là cảm hứng của nhiều bài đồng dao, tục ngữ, thành ngữ và thơ.
Durex “làm thơ” trên mặt chính diện của bao bì
Tận dụng đề tài sum họp gia đình, Durex Trung quốc đã tạo ra một hộp bánh Trung Thu đặc biệt với mặt chính là bài thơ nổi tiếng mà mọi người thường nhắc đến dịp Tết trăng rằm:
但愿人长久
千里 共 婵娟
Tạm dịch:
Chỉ nguyện người trường cửu
Ngàn dặm dưới trăng thâu
Chiến dịch thể hiện sự am hiểu văn hoá bản địa sâu sắc của đội ngũ sáng tạo Durex
Điểm đặc biệt trong bài thơ này là Durex đã thay đổi từ “长久” (trường thọ) thành “持久” (lâu dài) để quảng cáo cho dòng sản phẩm Performa của mình. Chiến dịch thể hiện sự thông minh, dí dỏm và am hiểu văn hoá bản địa sâu sắc từ đội ngũ sáng tạo của Durex.
Hãy liên hệ ngay với Fame Media để chuyển đổi chi phí thành doanh thu và nhận được những tư vấn chiến lược marketing chuyên sâu theo từng lĩnh vực, sản phẩm.
